Marlboro виды


В 1962 году компания приступила к реализации нового проекта, который впоследствии назвали самой крупной, самой известной и универсальной рекламной идеей. Philip Morris запускает кампанию «Страна Мальборо», которая стала актуальным продолжением темы Дикого Запада. С этого момента рост продаж «Marlboro» составил в среднем 10% в год.

В 1965 году Филип Моррис начал использовать пропитанные аммиаком пластины и периодически увеличивал их использование до 1974 года. Этот период времени соответствует резкому коммерческому росту «Филип Моррис», имевшему место с 1965 по 1974 год. Неудивительно, что этот резкий рост продаж Мальборо, обратил на компанию пристальное внимание других производителей табака. Путем анализа сигарет Мальборо, конкуренты пришли к выводу, что «технология аммиака» была по существу «духом» Мальборо и обеспечила бренду столь яркий успех.

В 1966 году была выпущена марка «Marlboro Menthol».


В 1971 году правительство запретило рекламу табака, и ковбой перекочевал с телевизионных экранов на страницы журналов и рекламные щиты. Его полюбили все. Этот яркий образ привлек и мужчин, и женщин, а также чернокожих и испанцев. Несмотря на то, что многие истинные ковбои были чернокожими или испанского происхождения, все «люди Мальборо» были белыми. Головокружительная популярность ковбоя породила ряд пародий. Во Франции Филипу Моррису пришлось подать в суд на группу борцов с курением — они использовали изображение ковбоя, который произносил речь о вреде курения. Но компания получила только один франк вместо компенсации в размере 3 млн. долларов, которую настойчиво требовала. Единственный плюс во всей этой истории заключается в том, что антисигаретную рекламу.

В 1975 году «Marlboro», наконец, обгоняет американского лидера продаж — марку «Winston», и становится на первую позицию на рынке США.

В 1977 году компания Philip Morris заключает договор на поставку «Marlboro» в СССР.

В 1978 году Мальборо становится лучшей маркой сигарет в мире по уровню продаж. Теперь каждая пятая проданная сигарета в США — сигарета марки Мальборо. Более половины среди курильщиков в возрасте от 17 до 28 лет курят сигареты этого бренда.

В 1980 году доходы Philip Morris Inc. составили 10 млрд. долларов. Компания выкупила показы марки «Marlboro Lights» в одном из самых кассовых американских фильмов — «Супермен II». В 22 эпизоде главная героиня, журналистка Лоис Лейн, которая никогда не курила по замыслу ее создателя (автора серии комиксов о Супермене), появляется на экране с сигаретами «Marlboro Lights». Затраты разглашены не были.


В 1989 году в продаже появляются сигатеты «Marlboro Menthol Lights».

В 1990 году годовой объем продаж «Marlboro» на американском рынке достигает 134,43 млрд. штук сигарет. Марка удерживает лидерство в США. Продажи основного конкурента — марки «Winston» составляют 45,81 млрд. штук. Правительство России закупает большую партию «Marlboro» у Philip Morris International.

В 1991 году на рынок запускается «Marlboro Medium».

В 1992 году Philip Morris USA организует специальную конкурсную программу «Marlboro Adventure Team». Впоследствии она назовет эту акцию одной из своих самых успешных рекламных кампаний. Philip Morris International открывает представительство в Москве, и импорт «Marlboro» начинает осуществляться на постоянной основе. Доходы материнской корпорации Philip Morris Cos., Inc. превышают 60 млрд. долларов. Корпорация «Браун энд Вильямсон» высказала мнение о том, что именно технология аммиака, являясь ключевым фактором, сделала из «Мальборо» Мальборо.

В 1993 году на сигареты снизился спрос, и Филип Моррис был вынужден впервые снизить цену на «Мальборо». Он также стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям было предложено накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза.


Financial World называет «Marlboro» самым дорогим брендом на международном рынке потребительских товаров. Марка обходит даже «Coca-Cola». Рыночная стоимость «Marlboro» оценена в 39,5 млрд. долларов.

В 1994 году «Marlboro» занимает второе место в рейтинге самых дорогих брендов в мире от Financial World после «Coca-Cola». Доходность бренда была оценена в 33 млрд. долларов.

В 2000 году Philip Morris признана крупнейшей в мире табачной компанией, не считая принадлежащей государству Всекитайской табачной монополии. Доля Philip Morris на мировом сигаретном рынке была оценена в 17%. Знаменитые «Marlboro» запускаются в российское производство на питерской фабрике «Филип Моррис Ижора».

В 2001 году продажи Philip Morris USA по итогам года превышают 207 млрд. штук сигарет, выручка составляет почти 20 млрд. долларов. Доля компании на американском рынке достигает 51%, доля «Marlboro» — 38,2%. Годовые продажи всех подразделений, входящих в Philip Morris International, составляют почти 700 млрд. штук сигарет. Выручка превышает 26,5 млрд. долларов. Доходы Philip Morris Cos., Inc. по итогам года составляют более 80 млрд. долларов. Из нескольких сотен брендов, принадлежащих корпорации, — табачных и пищевых — 92 имеют уровень продаж свыше 100 млн. долларов в год каждый. 13 мега-брендов, в числе которых «Marlboro», приносят доход в 1 млрд. долларов и более.


В 2003 году Philip Morris Companies Inc. сменила название на Altria Group, Inc.

В 2006 году Ковбой Мальборо незаметно и окончательно пропал с американских телеэкранов и страниц. Уход величайшего мачо всех времен и народов с рекламной сцены иллюстрирует тенденцию, которая характерна для всего табачного рынка. В этом году впервые ни одна табачная реклама не попала в топ-список самых затратных реклам США. Сайт Мальборо был открыт в России.

В 2007 году объем продаж Marlboro превысил суммарный объем продаж четырех основных торговых марок, принадлежащих основным конкурентам компании производителя Marlboro — Philip Morris. Появились ароматизированные гвоздикой сигареты Marlboro. Новинка была предназначена в первую очередь для Индонезии.

В 2008 году 28 марта подразделение Philip Morris International отделилось от Altria Group, Inc. путём распределения 100 % акций компании между акционерами Altria.

В 2010 году на рынке появились Marlboro Ice Ball и Marlboro Blue Fresh со вкусом «свежести и холода». В фильтре Marlboro Ice Ball была использована инновационная технология — капсула Ice Ball. Раздавив ее во время курения, потребитель мог сам усилить свежий вкус.

После получения результатов исследования, показавшего, что легкие сигареты наносят здоровью человека такой же вред, как и обычные, в июне в США вышел закон, запретивший продажу легких сигарет («light», «low-tar» и «mild» — «легкие, с низким содержанием смол»).


бачные компании изменили названия некоторых своих марок. Marlboro Light и Ultra-Light исчезли с прилавков, вместо них появились Marlboro Gold и Silver в золотой и серебреной упаковке. Также новый закон запретил использовать табачные бренды в качестве спонсоров культурных и спортивных мероприятий, выпускать одежду с их логотипами, раздавать бесплатные образцы продукции и заключил, что в пачке должно быть не менее 20 сигарет.

www.brandpedia.ru

Как все начиналось…

Прежде чем рассказать историю про Marlboro, сигареты, популярные в равной мере как у мужчин, так и у женщин, вспомним, что слабый пол открыто курить табачные изделия начал не очень давно – в конце XIX – начале XX века. Именно в то время активно развивалось феминистское движение, отстаивавшее равноправие женщин как в политической, так и в других областях жизни. Но помимо равенства прав и возможностей представительницы прекрасного пола переняли и вредные привычки. Американский предприниматель Филип Моррис решил воспользоваться ситуацией и занять столь перспективную нишу. В начале 20-х годов прошлого века он разрабатывает и выпускает на рынок особые, дамские сигареты – Marlborough.

Все для дам!


Обозначив женскую аудиторию как основную, производитель сделал все, чтобы привлечь внимание покупательниц и заинтересовать их в своем товаре. Слоган сигарет был Mild as May — «нежные, как май», а рекламировала их одна из скандально известных актрис того времени — Мэй Уэст. Размещалась реклама в журналах для женщин, таких как, например, Vanity Fair. Сигареты «Мальборо» того времени выпускались с красной полосой у основания, скрывавшей следы от губной помады, и фильтром, благодаря которому не так сильно желтели зубы курильщиц.

Почему так назвали?

Существует несколько версий возникновения названия Marlboro. Сигареты, согласно одной из них, были так названы в честь графского титула Черчилля, а для простоты запоминания и произношения часть букв была убрана. Другая теория говорит о том, что наименование произошло от названия улицы — Мальборо-стрит в Нью-Джерси, где и располагалась фабрика.

Marlboro classics

В конце 50-х годов прошлого века в американских журналах были опубликованы исследования о влиянии курения на здоровье и развитие онкологических заболеваний. В результате 1958 год стал убыточным для компании. С учетом новых условий было принято решение сменить женскую аудиторию на такую, в которой все знают и о вреде курения, и о возможных его последствиях, но не готовы отказаться от сигарет.


жская часть общества была наиболее перспективна в этом отношении, но существовало предубеждение относительно курения сигарет с фильтром, считавшихся дамскими. Опасаясь насмешек со стороны окружающих, мужчины отказывались от их покупки. Перед Philip Morris встала непростая задача перевернуть общественное мнение относительно табачных изделий с фильтром. Для ее решения был приглашен талантливый американский рекламщик — Лео Бернетт.

Работа профессионала

Именно благодаря стараниям Бернетта была создана коллекция образов, воплощавших в себе представление о настоящих мужчинах: бурильщика нефтяных скважин и монтажника-высотника, военного корреспондента и сурового морского капитана, а также короля прерий – ковбоя. Вокруг романтизированного образа американского пастуха-ковбоя и была выстроена рекламная кампания Marlboro. Сигареты рекламировались и продавались под лозунгом «Фильтр не встанет между тобой и вкусом». Благодаря этому образу была создана имидж-легенда о стране Мальборо и крутых парнях, предпочитающих именно эту марку.

Пачка Marlboro

Кроме очень удачной рекламной кампании стоит отметить и то, что продавать сигареты в картонном пенале с откидной крышкой, который носит название Flip-top-пачка, Marlboro стала первой на табачном рынке.


оме того что такая упаковка была удобна и практична, при каждом извлечении сигарет окружающим демонстрировалось название торговой марки. Внешний вид пачки был разработан дизайнером Фрэнком Джанниното. Сигареты Marlboro classics сразу же запоминались благодаря контрастному и мужественному сочетанию красного и белого цветов. Альянс прекрасной рекламной кампании, стильного дизайна и довольно высокого качества продукции привели к тому, что, начиная с 60-х годов прошлого века, «Мальборо» являются самыми раскупаемыми сигаретами в мире.

Marlboro gold

Однако компания Philip Morris не остановилась на достигнутом. В 1966 году кроме Marlboro classics начинается выпуск ментоловых сигарет. В 2008 году производитель структурировал марку, выделив три группы Marlboro: Gold, Fresh и Flavor. Так, любители свежего вкуса смогут найти подходящие сигареты в семействе Fresh. Тем, кто предпочитает богатый и насыщенный табачный аромат, подойдут изделия из группы Flavor. Marlboro Gold по достоинству оценят потребители, ценящие стиль и элегантность.

Кроме того, выпускаются легкие и суперлегкие сигареты под маркой «Мальборо», в которых содержание никотина варьируется от 0,8 до 0,4 мг, а смол — от 11 до 4 мг. Наиболее легкими в линейке Мальборо являются сигареты «ультра лайт».

Отзывы потребителей


Большинство из тех, кто предпочитает курить «Мальборо», считают сигареты этого бренда наиболее сбалансированными как по крепости, так и по насыщенности вкуса. Конечно, разновидностей этой марки множество, только в России представлено 14 видов, но, как правило, найдя наиболее понравившийся вкус, курильщик остается верен ему длительное время. Потребители, особенно в последнее время, жалуются на то, что появилось множество подделок под Marlboro. Сигареты, цена которых довольно высока, часто фальсифицируют, из-за этого найти подлинные затруднительно.

Сколько стоит?

С начала 2015 года цена на сигареты марки Marlboro, так же как и на табачную продукцию других производителей, увеличилась в среднем на 8-10 рублей. Marlboro сигареты ценаОбусловлено это увеличением производственных издержек и новыми акцизами на изделия из табака. В конце зимы «Мальборо классик» можно было купить в Москве по цене за 90-100 рублей за пачку. Однако аналитики табачного рынка прогнозируют дальнейший рост цен в течение года. Ценители марки отдают предпочтение сигаретам, изготовленным в Штатах или в Европе, и говорят о том, что в них более качественный табак. В интернете представлено множество онлайн-магазинов, предлагающих сигареты из США и Европы, однако проверить подлинность и качество такого товара можно только после покупки. Так что нарваться на подделку довольно легко как в виртуальных, так и в реальных магазинах.


fb.ru

 Новомодное веяние не ускользнуло от Филипа Морриса, и он решил выпустить дамские сигареты. В рекламной кампании основной акцент делался на женственность новых сигарет.

 «Мальборо»…мягкие, как майский ветерок», специально для «дам, проницательный вкус которых подтверждает верность мужского суждения о том, что «Мальборо» — это аристократ среди сигарет…

 Идея для названия сигарет была навеяна популярностью Уинстона Черчилля и его родством с герцогом Мальборо. На конце сигареты возле фильтра была нарисована красная ленточка, чтобы скрыть непривлекательный след от губной помады.

 Но через двадцать лет все изменилось. В начале 1950-х годов ученые опубликовали данные исследования, связывающего курение с раком легких, а пресса активно заговорила о вреде пристрастия к сигаретам.

  Филип Моррис нашел лазейку в сознании покупателей: сигареты с фильтром воспринимались курильщиками как менее вредные.

 Правда, была одна проблема — распространенное убеждение о том, что сигареты с фильтром курят только женщины. Возможно, многие мужчины и хотели бы курить сигареты с фильтром, но не делали этого, боясь стать объектом насмешек.

 Многие производители не решались предложить мужчинам сигареты с фильтром из-за того, что наличие фильтра означало неприятный и вредный дым. Но устоять перед выгодностью такой перспективы было сложно: материал фильтра был дешевле табака, а благодаря фильтру можно было использовать табак более низкого качества.

 Все это окончательно утвердило Филипа Морриса в необходимости проведения «операции по смене пола» сигарет «Мальборо». Для этого он нанял Лео Бёрнетта, известного специалиста по рекламе.

 Приступив к де феминизации «Мальборо», Бёрнетт создал несколько образов рекламного персонажа: ковбоя, бывалого морского капитана, спортсмена-тяжеловеса, искателя приключений, но сразу понял, что ставку нужно делать именно на ковбоя.

 Филипу Моррису такое предложение пришлось не по душе: в США насчитывалось не более 3000 профессиональных ковбоев. Стоит ли ждать, что обыкновенный клерк начнет отождествлять себя с таким рекламным персонажем? Но Бёрнетту удалось убедить Морриса.

 Рекламная кампания прошла успешно, и за год сигареты «Мальборо» заняли лидирующее место в списке продаж, поднявшись с низов рейтинга.

 С точки зрения маркетологов, эта история не более, чем пример неудачного позиционирования при запуске бренда, ведь женским сигаретам не удалось занять прочное место на рынке (их доля не превысила и 1%). Но согласитесь, способность Филипа Морриса заставлять внешние обстоятельства работать на собственную выгоду достойна уважения.

kalyanmir.ru

История создания

Сигареты марки Мальборо по праву считаются одними из самых известных табачных изделий в мире. Их история началась еще в 1924 году, но эта продукция и по сей день пользуются большим спросом. Производителем этой марки является знаменитая компания Phillip Morris.

Элитные сигареты мальборо

За счет того, что американские сигареты Марлборо находятся на табачном рынке на протяжении многих лет, марка успела выпустить различные виды папирос. Самым большим спросом пользуются “Мальборо Голд”, “Медиум” и “Сильва”. Создатели марки изначально ориентировались на женскую аудиторию. Производитель шел на разные уловки, чтобы привлечь прекрасный пол. В те времена каждая сигарета украшалась полоской красного цвета, которая должна была скрыть след, остающийся от красной помады. Помимо этого, они дополнялись фильтром, чтобы зубы курильщиц были не такими желтыми. Вскоре у папирос появился свой слоган Mild as May, который рекламировала знаменитая голливудская актриса Мэй Уэст.

Спустя некоторое время марка решила провести ребрендинг. Именно тогда было принято решение сделать продукцию бренда более мужской. Марка стала поддерживать автоспорт и выбрала в качестве своего партнера команду Феррари. Изменения коснулись дизайна упаковки, а также способа ее открытия.

Эти американские сигареты стали отвечать имиджу настоящего мужчины.

doloykurit.ru

Общая информация

«Мальборо» можно смело назвать известными по всему миру сигаретами. Брендовые изделия завоевали свою популярность и заняли определенную нишу на рынке табачных изделий еще в далеком 1924 г. Тогда и сейчас успех и признание со стороны потребителей по достоинству получила компания Phillip Morris.

Поскольку развитие компании продолжается уже достаточно давно, можно легко насчитать свыше 50 торговых марок сорта «Мальборо». По всему миру большой объем сбыта имеют такие виды: «Мальборо Голд», «Медиум», «Сильва».

Разнообразие сигарет

  • Marlboro Filters.
  • Marlboro Medium.
  • Marlboro Lights.
  • Marlboro Crisp Mint.
  • Marlboro Fresh Mint.
  • Marlboro Ultra Lights.
  • Marlboro Filter Plus.

Упаковка Marlboro Filters — блок. В нем содержится 10 пачек. В каждой пачке упаковано по 20 сигарет. На каждом изделии есть фильтр. В 1 штуке содержится никотин в количестве 0,8 мг и смола в объеме 10 мг.

Если рассматривать вид Marlboro Medium, то каждый его блок содержит аналогичное количество пачек. В пачке 20 сигарет. Тоже имеются фильтры. Это табачное изделие является более облегченным. В нем снижено содержание каждого из компонентов (смола — 8 мг, никотин — 0,6 мг).

Если женщину с вредной привычкой интересует изделие менее концентрированное, идеально подойдет несколько существующих видов: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. Упаковка стандартная. Содержание в одном изделии никотина составляет 0,5 мг, количество смолы равно 6 мг. По составу вид фильтрованных сигарет аналогичен Marlboro Fresh Mint. Они подходят для представителей мужского и женского пола, обладают хорошим качеством.

Когда злостный курильщик пытается отказаться от курения и постепенно начать вести здоровый образ жизни, можно остановить выбор на виде под названием Marlboro Ultra Lights.

В изделии никотиновая масса составляет 0,4 мг. Смола и никотин включены в состав в равных пропорциях.

Среди многообразия вариантов наибольшей степенью легкости обладает изделие Marlboro Filter Plus. В одной сигарете содержание никотина достигает только 0,2%, смолы — 3 мг. Обладает приятным вкусом, оказывает на организм человека отрицательное влияние в меньшей мере. Может применяться любым человеком. Наиболее часто этот вид предпочитают дамы, которые курят редко, за компанию, а не для удовлетворения крайней потребности в курении.

Что пользуется успехом?

Востребованным видом среди пользователей можно назвать Marlboro Red. Одна сигарета содержит:

  • никотин — 0,7 мг;
  • СО — 9 мг;
  • смолу — 9 мг.

СигаретыЧасто покупают изделие Marlboro Lights. Содержание основных компонентов, оказывающих влияние на уровень крепости, уже отмечалось, а вот СО составляет 7 мг. В виде не менее часто приобретаемых рассматриваемых изделий Marlboro Filter Plus количество СО равно 4 мг (низкий уровень крепости). Наиболее часто приобретают вид «Мальборо красные».

Самый легкий вид изделия уже успел завоевать потребителя и нашел своих постоянных клиентов. Для Marlboro Red и Marlboro Lights характерно наличие на каждой сигарете ацетатного фильтра. Он выполнен по классической схеме. Поверхность фильтра имеет привычную оранжевую окраску.

Особенностями обладает марка под названием «Фильтр плюс». Фильтр состоит из 2-х частей: угольная часть и ацетатная. Между ними производитель включил табачную вставку. Как утверждают маркетологи компании, вставка играет важную роль. Благодаря ей вкусовые качества изделия становятся более насыщенными. По отзывам курильщиков, которые опробовали товар данной марки, изделие действительно достойно внимания. Однако требуется учитывать степень крепости.

Поскольку разновидность Filter Plus самая легкая, то она наиболее востребована среди представительниц прекрасного пола, которые только начали курить. Особенностями данных сигарет можно считать не только необычное дизайнерское решение, специфическую степень крепости, но и способ открытия пачки. Крышка сдвигается в вертикальном направлении, затем откидывается в определенную сторону. Немаловажно для пользователей не только отличное качество сигарет, но и приемлемая стоимость.

Хоть сигареты оказывают на организм отрицательное воздействие, однако большинство курильщиков не может отказать себе в удовольствии насладиться отличным вкусом одного из видов сигарет бренда.


Внимание, только СЕГОДНЯ!

lovmedgu.ru

Сигареты для дам

Курить женщины начали не так уж и давно — примерно в начале ХХ века, когда в борьбе за всеобщее избирательное право они решили получить полноправие во всем, включая вредные привычки. Этим в 1924 году и воспользовался американец Филип Моррис, который решил занять пока еще новую нишу и создать сигареты для представительниц прекрасного пола. Название было выбрано наиболее милозвучное — Marlborough в честь графского происхождения Уинстона Черчилля. Правда, для упрощенного написания «лишние» буквы из слова исключили.

MIld as May

Слоган также был ориентирован на дам: нежные как май (MIld as May). Для рекламы бренда была приглашена Мэй Уэст — одна из самых скандальных актрис своего времени. Сигареты Marlboro выпускались с фильтром, призванным защитить  женские зубки от пожелтения, и красной полосой у основания, чтобы скрыть след от помады.

Вынужденный ребрендинг

Тем не менее, курильщики из женщин оказались неважные. Несмотря на активную рекламу компания практически не получала прибыли. Кроме того, в 1953 году были опубликованы исследования ученых, напрямую свзавшие курение с раком легких. Филип Моррис не на шутку испугался за судьбу своего детища. Единственным выходом было сменить целевую аудиторию и начать выпускать сигареты для тех, кто знает об их вреде для здоровья, но несмотря на это продолжает курить.

Основатель компании оказался в нелегкой ситуации — сигареты без фильтра считались наиболее вредными, но вот изделия с фильтром мужчины курить отказывались, ведь покупка женских сигарет делала их объектом насмешек. Чтобы достичь успеха, Филипу Моррису предстояло полностью изменить взгляд общественности на сигареты с фильтром. И он решил взяться за это непростое дело, призвав на помощь одного из лучших американских специалистов по рекламе — Лео Бернетта.

marlboro-red-lightsТалантливый рекламшик, не жалея сил, поспешил создать целую галерею истинно мужских образов, включившую строителя-высотника, морского волка, бурильщика нефтяных скважин и, конечно же, ковбоя. Именно последний и стал тем основным персонажем, вокруг которого Лео и выстроил последующую рекламную компанию. «Фильтр не встает между тобой и вкусом» — гласила надпись с соответствующих плакатов.

Человек Мальборо

Поначалу участие в рекламе Мальборо принимали актеры и модели, позже их заменили настоящие ковбои. Брутальные и преисполненные мужественности, они были настоящими героями Америки, напоминая покупателям о диких прериях и безудержном духе свободы. Первым Человеком Мальборо (Marlboro Man) стал актер Вильям Тоурлби (William Thourlby). Кроме того,  в роли Человека Мальборо Европы выступил Джордж Лэзенби — актёр, сыгравший Джеймса Бонда в фильме «На секретной службе Ее Величества».

Marlboro

Реклама Marlboro, созданная Лео Барнеттом, до сих пор считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Благодаря ей популярность сигарет этой марки в течении буквально нескольких месяцев подпрыгнула настолько, что бренд занял четвертое место в списке самых популярных табачных изделий США. Ну а Человек Мальборо попал в 2006 году в книгу Аллана Лазара «101 самых влиятельных людей, которые никогда не жили».

К сожалению, четверо мужчин, принявших участие в рекламе Marlboro, умерли от рака легких, в том числе из-за приобретения сигарет Marlboro красных, получившего позже прозвище «Убийца Ковбоев».

Дальнейшие успехи

Помимо удачной рекламной компании Marlboro отличилась еще и тем, что стала первой, кто выпустил сигареты в пачке «Flip-top» — пенале с откидной крышкой. Такая пачка была практичной и удобной в использовании. Кроме того, чтобы достать сигарету, необходимо было вынуть пачку из кармана, тем самым продемонстрировав окружающим название торговой марки. Внешний вид пачки разработал дизайнер Фрэнк Джанниното, который постарался сделать ее максимально мужественной — белый цвет острой стрелой врезается в красный.

Начиная с 1960 года Marlboro превращается в самую раскупаемую марку сигарет, рост продаж которой составляет в среднем 12% в год. Но на этом ее успехи не заканчиваются. В 1965 году Филип Моррис снабжает фильтры сигарет аммиачной пластиной, которая якобы усиливает вкусовые ощущения от табака. Это привело к новой рекламной компании «Страна Мальборо» (Marlboro Country) и сделало владельца бренда мультимиллионером. В 1966 году появляются сигареты «Marlboro Menthols».

DSC_3661

В 1971-ом правительство США запрещает рекламу табака, в результате чего известный ковбой перекочевывает с телевизионных экранов на страницы журналов и в кинематограф. Несмотря на все запреты в 1978 году Marlboro становится самой продаваемой маркой сигарет в мире. Более половины всех курильщиков в возрасте от 17 до 28 лет отдают предпочтение именно сигаретам Marlboro.

В 1994 году доходы Philip Morris Inc. превысили 33 млрд. долларов. А в 2000 году компания Marlboro была названа крупнейшей табачной корпорацией за всю мировую историю. Еще через 10 лет она отличилась выпуском капсулы Ice Ball, раскусив которую в процессе курения можно было усилить вкус свежести.

И хоть Ковбой Мальборо незаметно покинул рекламные плакаты, уступив место другим идеям и образам, торговая марка продолжает удерживать завоеванные позиции. На сегодняшний день линейка сигарет Marlboro насчитывает более 30 различных вкусов, а доход с продаж приумножается с каждым новым днем.

www.brandreport.ru

Кому из нас не знакома маленькая пачка, на которой белый цвет, словно стрела, врезается в красный? Marlboro – этот бренд появился в начале прошлого столетия, когда молодой предприниматель Филипп Моррис открыл фабрику по производству сигарет. Изначально эти табачные изделия предназначались женщинам, обеспеченным и уверенным в себе, они помещались в бумажную пачку, были лёгкими (в плане крепости табака), а фильтр красного цвета был придуман специально, чтобы на нём не оставалось заметных следов от губной помады. В то время женское курение воспринималось обществом весьма негативно, а подобные сигареты появились только благодаря усилиям дам, боровшихся за равноправие с мужчинами, и они его получили. Однако, несмотря на креативную рекламу и заверения производителей о мягкости и женственности сигарет, бренд не пользовался особым успехом – от курения желтели зубы, портилось дыхание, и появлялся сухой мучительный кашель. Продажи сигарет данной марки в середине прошлого века не превышали 25% от общего объёма реализации табака, что заставило их производителей серьёзно задуматься.

 

Первое изменение бренда коснулось целевой аудитории. Было решено в корне изменить его направленность и преподнести сигареты в качестве символа мужественности, риска и жажды приключений. С этой целью к рекламной компании привлекаются брутальные мужчины – лётчики, моряки, ковбои, они курят крепкие сигареты, предпочитая исключительно те, что в красно-белой пачке. Из большого количества прообразов мужественности и силы было решено оставить только укротителя прерий – ковбоя – воплощение истинно американского духа. Ковбой Мальборо покорил всех – и мужчин, и женщин, и белых, и латиносов, и чернокожих, он воплощал собой образ настоящего героя и доказывал, что фильтр сигареты никоим образом не влияет на вкус самого табака.

 

Следующее изменение затронуло внешний вид. Компания Мальборо первой стала использовать упаковку «flip-top» — картонную коробку с открывающейся крышечкой, в которой сигареты не мялись, а для того, чтобы достать одну из них, нужно было вынуть пачку из кармана, демонстрируя тем самым бренд употребляемых сигарет. А это, в свою очередь, привлекало внимание окружающих и являлось неплохим рекламным ходом производителей.

 

Ковбой Мальборо
Ковбой Мальборо

В силу произведённых изменений, ковбой Marlboro стал самым знаменитым рекламным образом, а всего за один год продажи сигарет данной марки увеличились настолько, что заняли четвёртое место по величине общих продаж табачных изделий в мире. Компания Мальборо зарабатывает всемирную известность, она вкладывает немалые деньги в развитие автомобильного транспорта, начинает спонсировать команду автогонщиков Феррари, а её логотип для многих даже становится символом Соединённых Штатов Америки. Что касается бывшего СССР, то здесь судьба бренда весьма необычна. В то время, как компания тратила огромные средства на рекламу в свой стране, в наших фильмах пачка Marlboro показывалась крупным планом и представляла собой символ богатой заграничной жизни, за что производители тех самых фильмов не получали ни копейки.

 

Однако, несмотря на огромную популярность бренда во всём мире, история самого ковбоя весьма печальна. Прекрасная и эффектная страна Мальборо, о которой так мечтали американцы, оказалась всего лишь рекламным мифом. Все герои, на протяжение многих лет игравшие мужественного ковбоя, скачущего на мустанге по прериям и манящего пачкой «Мальборо» в эту страну, к сожалению, скончались в совсем молодом возрасте. И совсем не удивительно, что причиной их смерти стала вредная привычка, к которой они призывали весь мир. Осознав это ещё при жизни, последний ковбой – Уэйн МакЛарен стал активным участником антитабачной кампании. Он даже снялся в видеоролике, где обращается к сообществу со словами сожаления и, наверное, раскаяния в том, что когда-то пропагандировал. В последующем, борцы с курением повсюду использовали его историю, они печатали выписки из истории болезни героя в газетах и журналах, цитировали его предсмертные комментарии, а сам образ ковбоя и сегодня используется в многочисленных антитабачных кампаниях по всему миру.

osigarete.ru


Categories: Сигареты

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *